Om meer in beeld te komen bij jonge, hoogopgeleide toppers start NS een nieuwe wervingscampagne. Eerste doel: twintig toppers vinden voor het Jonge Talent Programma.
Campagne: Zet je carrière in beweging
Opdrachtgever: NS
Bureau: Co Unlimited, Amsterdam
Doel: Employer branding, aantrekken toptalent
Uitvoering: Via printadvertenties traffic genereren naar de jobportal http://www.werkenbijns.nl/
De stropdas van de jonge man wappert in de lucht. 'Alsof er net een trein het perron voorbij is geraasd', licht Jean Paul Terpstra van corporate- en arbeidsmarktcommunicatiebureau Co Unlimited toe. De bijpassende tekst is eenvoudig: 'Zet je carrière in beweging.'
Dat dit bureau de pitch voor NS' nieuwe campagne heeft gewonnen, is mede te danken aan deze 'simpele campagne-thematiek', zegt Eline Pinkse, manager recruitment en arbeidscommunicatie bij NS. De campagne bestaat uit een mix van online en printuitingen om een brede doelgroep starters en studenten te bereiken. Het is volgens Pinkse nodig om bij deze doelgroep in het vizier te komen. 'Zij denken nog te veel dat NS een wat ambtelijke organisatie is. Daarnaast merken wij dat er weinig bekend is over wat je hier allemaal kunt doen.'
Uitverkoren
In de advertenties is geen trein te zien. Bewust is niet gekozen voor het geijkte beeld van de conducteur bij zijn trein. Er zijn namelijk veel verschillende bedrijfsonderdelen en heel veel verschillende functies binnen het bedrijf. NS spoort via de verschillende campagne-uitingen studenten die hun master (bijna) hebben afgerond aan om zich voor een talentclinic aan te melden via de online jobportal www.werkenbijns.nl.
Na een strenge eerste schifting - na het uploaden van hun cv's ondergaan enkele geselecteerden een online video-assessment - volgen de uitverkoren toptalenten een aantal selectiegesprekken. Hierna vindt de Talent Clinic plaats, de eindselectie die een hele dag duurt. Er worden rollenspellen gehouden, er is een debatingworkshop en in groepen worden businesscases uitgewerkt. De finaledag op 18 november is afgesloten met een diner met de zestien directieleden, die na een dag observeren samen met de recruiters het eindoordeel vellen. Jaarlijks worden op deze manier ongeveer twintig toptalenten geselecteerd.
Voorproefje
Pinkse stelt vast dat door alle inspanningen in de arbeidsmarktcommunicatie van de afgelopen jaren het werkgevers-imago van de Nederlandse Spoorwegen flink is verbeterd. 'Wij staan hoger op de lijst van aantrekkelijke werkgevers en krijgen nu zo'n vierhonderd in plaats van tweehonderd aanmeldingen van topstudenten binnen. Ook stijgt het niveau van studenten die zich aanmelden.' En dat is belangrijk. Dit zijn de nieuwe managers, bedrijfskundigen en technisch specialisten die het bedrijf ook in te toekomst in beweging moeten blijven houden.
Mail dit artikel
