De provincie Overijssel rekent af met alle vooroordelen over het werken bij de overheid. Wie resultaatgericht is en graag met initiatiefrijke collega's werkt, is bij deze 'netwerkende organisatie' aan het juiste adres.
Campagne:
Nooit meer stress of overwerk? Bij ons dus niet!Opdrachtgever en maker:
Provincie Overijssel
Doel:
Vergroten van de zichtbaarheid van de provincie Overijssel als interessante werkgever
Uitvoering:
Advertenties in print (Intermediair, de Volkskrant), actiesite www.werkenbijprovincieoverijssel.nl, presentatie op de Dag van Overijssel
Dagenlang vergaderen over niks? Nooit meer stress of overwerk? Goed betaald een beetje zitten suffen? Lekker vanuit je luie stoel toekijken? Met dit soort prikkelende zinnen die steevast afsluiten met 'Bij ons dus niet!', opent de provincie Overijssel de aanval op het stereotype beeld dat leeft over het werken bij de overheid.
'Het is natuurlijk een knipoog naar de clichés. Wij gaan dat beeld graag te lijf', vertelt provinciesecretaris en algemeen directeur Harry Timmerman. 'Wij merken dat wij steeds meer energie moeten steken in de werving en selectie. Blijkbaar is er toch een achterstand qua imago.'
En dat terwijl er de komende jaren zoveel nieuwe instroom nodig is. Timmerman: 'De gemiddelde leeftijd hier is 48 jaar. Dat betekent dat nu al een grote groep werknemers voor zijn pensioen staat. De vervangingsvraag is dus groot, en het is niet gemakkelijk om goede mensen aan te trekken. Zeker niet als straks, na de crisis, de krapte op de arbeidsmarkt weer terugkeert'.
Gezicht
Om 'de zichtbaarheid van de provincie Overijssel als interessante werkgever' te vergroten, zijn onder meer advertenties geplaatst in de Volkskrant en Intermediair. De boodschap in de advertentie is kort maar krachtig. Wie meer wil weten, moet surfen naar www.werkenbijprovincieoverijssel.nl. Deze website, inclusief actiepagina, geeft de campagne echt haar gezicht. Hier staan alle ins en outs over de organisatie en actuele projecten. Medewerkers vertellen er in eigen woorden waarom zij bij de provincie Overijssel willen werken. De website geeft een actueel overzicht van alle openstaande vacatures en geïnteresseerden kunnen zich online inschrijven, zodat een job-agent hen automatisch per e-mail op de hoogte houdt van nieuwe, beschikbare banen.
Daarnaast presenteerde de provincie Overijssel zich als werkgever op de Dag van Overijssel, waar op 19 september 10.000 bezoekers kennis hebben gemaakt met het werk van de provincie.
Na de eerste drie maanden durft Timmerman al voorzichtig te stellen dat deze door de provincie zelf ontwikkelde arbeidsmarktcampagne geslaagd is. 'Dat het een buitengewone, opvallende campagne is, blijkt wel uit de aandacht die wij onder meer van de pers hebben gehad.' Daarnaast ziet Timmerman het aantal spontane aanmeldingen hard groeien. 'Steeds meer mensen sturen hun cv op omdat zij graag bij ons willen werken.'
Mail dit artikel
