Maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) groeit – ondanks de recessie - nog steeds stevig door. Bedrijven stellen in toenemende mate MVO-eisen aan elkaar. Dit is één van de conclusies in het eerste trendrapport van MVO Nederland.
Directeur Willem Lageweg van MVO Nederland: 'De structurele krachten die MVO aanjagen worden sterker. Denk aan economische indicatoren als schaarste, de marktvraag naar MVO en de opstelling van kapitaalverschaffers. Ook de maatschappelijke verwachtingen van publiek, NGO's en overheden nemen verder toe. Dit biedt bedrijven steeds meer kansen waarop met groeiende gretigheid wordt ingespeeld.'
MVO Nederland heeft in haar rapport tien trends op een rij gezet:
1. Aandacht voor MVO zet fors door
De aandacht voor MVO blijft toenemen in zowel MKB als grootbedrijf. Een stijgende klantvraag, kostenbesparing, grondstoffenschaarste en imagovoordelen zijn de hoofdredenen.
2. MVO lijkt crisisbestendig
De crisis raakt vroeg of laat ieder bedrijf. MVO-bedrijven lijken de crisis beter te doorstaan. Ook herstellen zij sneller als de terugval voorbij is.
3. MVO als kostenpost definitief verleden tijd
Bedrijven zien MVO als kostenbesparend, of in elk geval als kostenneutraal. Ongeveer een vijfde van het MKB kijkt verder. Voor hen is MVO dé manier om de omzet te verhogen.
4. Sterke stijging vraag naar MVO in B2B-markt
Bedrijven stellen in toenemende mate MVO-eisen aan elkaar. Het effect reikt tot ver voorbij de Nederlandse grens.
5. Consument wil duurzaam, maar is steeds kritischer
De consument is kritisch. Het voldoen aan minimale duurzaamheidskenmerken is een basisverwachting geworden. Daarom zijn consumenten vaak niet bereid hier meer voor te betalen. Bedrijven die extra MVO-stappen zetten, worden door nichemarkten wel beloond.
6. Energiebesparing: topprioriteit bedrijven
Energiebesparing staat bij veel bedrijven bovenaan de MVO-agenda. Het is urgent, tastbaar, sluit aan bij maatschappelijke verwachtingen en het levert geld op. Ook grondstoffenschaarste wordt steeds vaker een strategisch speerpunt.
7. Transparantie: van compliance naar innovatie
Naast het voldoen aan richtlijnen, komt er steeds meer aandacht voor andere vormen van transparantie over MVO. Door dilemma's bespreekbaar te maken, meer inzicht in de keten te krijgen en de dialoog met belanghebbenden aan te gaan, leidt transparantie tot innovatie.
8. People: verantwoordelijkheid terug op de werkvloer
Steeds meer bedrijven zetten in op mensgericht ondernemen en presteren hierdoor beter. Medewerkers krijgen meer vertrouwen en verantwoordelijkheid. Organisaties worden platter en de rol van het management verandert.
9. Internationaal ondernemen: MVO minder vrijblijvend
Het wordt steeds duidelijker wat internationaal MVO voor bedrijven inhoudt en wat er van hen wordt verwacht. Nieuwe internationale richtlijnen bieden houvast. Bijeffect is een grotere nadruk op certificering en controle.
10. Innovatie: coalities voor duurzaamheid
Baanbrekende innovaties gebaseerd op het concept van de circulaire economie en nieuwe businessmodellen zijn in opkomst. Samenwerking en verrassende coalities spelen hierbij een grote rol.
Het volledige trendrapport 2012 is te lezen op de site van MVO Nederland.
Mail dit artikel
